Коллекция выпущена в рамках 10-летнего соглашения о партнёрстве, подписанного двумя компаниями в августе этого года. Первоначальный ноябрьский запуск включает 25 чармов и 16 дополнительных украшений, которые будут распространяться исключительно в тематических парках Disney, круизных кораблях Disney и Aulani, принадлежащем Disney гавайском курорте. Те, кто не планирует в ближайшее время посещать одно из этих мест, смогут приобрести чармы через интернет-магазин Disneystore.com.
Во время сентябрьских пресс-релизов первые лица Pandora и Disney делились с журналистами радостью о продуктивном начале партнёрских отношений, подготовка которых длилась более года.
Впервые мы с Наном (Анантраваничем) заговорили о стратегическом альянсе с Disney около 16 месяцев назад.
Мы начали обсуждать, как заставить это партнёрство заработать. И сразу почувствовали мощную синергию. Они, понятное дело, замечательные рассказчики историй, но и мы неплохо с этим и справляемся, и в конечном итоге и мы, и они создаём магию. В общем, мы решили, что прекрасно сочетаемся друг с другом.
Годами мы слышали, обращаясь к нашим магазинам и покупателям, как люди спрашивают: «Почему вы не заключаете контракт с Disney?»
Наши клиенты уже давно ждали чего-то подобного, поэтому сегодня нам вдвойне радостно объявить о начале совместной работы
Бет Моэри, директор по продажам в Pandora.
На вопрос о том, кто является целевой аудиторией чармов, Лиз Строэн, вице-президент компании по планированию и продажам, отвечает, что в основном это взрослые покупатели.
Более 50% продаж Disney приходятся на взрослую аудиторию, особенно это касается товаров в категории ювелирных украшений. Всю ответную реакцию и обсуждения в интернете создавали взрослые.
«Они [Disney] оказались просто восхитительными партнёрами», — говорит Строэн. «Мы тесно сотрудничали на протяжении всего процесса, и количество творческих озарений с обеих сторон, которое нам довелось увидеть, и исходные материалы, доступ к которым получили наши дизайнеры, поражают воображение».
Моэри говорит, что коллекция будет пополняться новыми чармами «пару раз в год», добавляя: «У них столько персонажей, запас просто невообразимо велик. Было так здорово собираться всем вместе в одном помещении».