Все мы хорошо знаем, что очень многие люди любят бриллианты, золото и тому подобные сверкающие, блестящие предметы. Но задумывались ли мы когда-нибудь о причинах? Почему нас так притягивают украшения и вообще все блестящее: помада с блестками, пайетки на платье, сияющий полированный кузов автомобиля?
Кто-то скажет, что вопрос глупый. Людям нравятся блестящие предметы просто потому, что они хорошо выглядят. Однако научная статья, опубликованная в издании «Журнал о психологии потребителя» (англ. Journal of Consumer Psychology), предлагает более глубокое и более материалистичное объяснение.
Один из трех авторов — это профессор Предпринимательского колледжа им. Баэура при Хьюстонском университете Ванесса Патрик (на фотографии ниже), которая некогда выполняла исследования для De Beers по заказу рекламного агентства J. Walter Thompson.
— Моя работа посвящена изучению принципов, лежащих в основе эстетических предпочтений, — рассказала Патрик изданию JCK. — Почему людям нравится именно то, что им нравится? Откуда берется пристрастие ко всему блестящему?
Как отмечает статья, люди всегда отдавали предпочтение сверкающим предметам. Еще в каменном веке люди использовали слоновую кость для придания изделиям особого блеска.
Самое очевидное объяснение данному факту в том, что блеск — это просто красиво. Так что для начала троим ученым пришлось проверить гипотезу «простой визуальной притягательности» — и обнаружить, что все не так просто, как кажется. Вслепую, на ощупь люди также отдавали предпочтение блестящим (то есть идеально гладким) предметам.
Другое возможное объяснение — общественное влияние. Мы любим блестящие предметы потому, что нас к этому приучили. Для проверки этой гипотезы исследователи показывали детям дошкольного возраста картинки с Санта-Клаусом: одну на глянцевой бумаге, а другую — на обычной. Дошколята выбирали глянцевого Санту, что позволяет предположить, что тяга к блестящему есть нечто врожденное.
Такой вывод переносит нас в дебри эволюционной психологии.
Объясняя концепцию, в рамках которой они рассуждали, Патрик приводит общеизвестный пример: «Не важно, в какую часть света вы отправитесь, идеальный пейзаж в воображении человека любой культуры будет одинаковым — пышным и зеленым. Даже в Южной Африке считают так, хотя для них такие пейзажи совершенно непривычны. Но все подсознательно предпочитают именно такие места, поскольку они богаты на [пищевые] ресурсы».
Итак, исследователи высказали предположение, что люди предпочитают блестящие предметы потому, что они напоминают им воду. Нужно отметить, что и более ранние исследования показывали, что люди склонны ассоциировать блестящее с мокрым.
— С эволюционной точки зрения, почтительное отношение к воде вполне объяснимо, — говорится в работе. — Роль пресной воды для нашей жизни и здоровья очевидна — без нее мы можем обойтись лишь несколько дней.
Для проверки гипотезы, ученые поставили такой эксперимент. Испытуемым показывали блестящие предметы, но предварительно их разделили на три группы: одну просто накормили соленым печеньем, другой — печенье дали запить водой, а контрольной группе не стали давать ничего. Результат: чем больше испытуемые хотели пить, тем большее предпочтение они выказывали блестящим предметам.
Так что все это означает для ювелирного дела? Ванесса Патрик вспоминает, что на ее бывшей работе — в агентстве J. Water Thompson — всегда размещали блестящие украшения на матовом фоне, чтобы подчеркнуть их лоск.
— Наше исследование подтверждает правоту этой идеи, — заключает она. — Когда вы хотите выставить украшения в наилучшем свете, сделайте так, чтобы они выделялись. Ну или хотя бы дайте покупателю чего-нибудь солененького прежде, чем предлагать ему бриллианты.